共通ポイント戦国時代、相互送客のメリットに期待

ポイントサービス激化の中、注目される企業

東京電力＜9501＞は８日、共通ポイント「Ｐｏｎｔａ（ポンタ）」を運営するロイヤリティマーケティング（東京都渋谷区）とリクルートホールディングス＜6098＞の２社と提携すると発表した。提携により２０１６年１月以降、エネルギーと住まいを中心にした新たなポイントサービスを提供するとしており、同年４月の電力小売り全面自由化をにらんで、顧客の囲い込みにつなげる方針のようだ。

「Ｐｏｎｔａ」のような、さまざまな業種の企業が一つ（共通）のポイントを付与したり、使ったりするポイント制度のことを「共通ポイント」という。現在は「Ｐｏｎｔａ」をはじめ、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）の「Ｔポイント」、楽天＜4755＞の「Ｒポイント」の３つが大手といわれ、その競争から「戦国時代」とも揶揄されている。

ひと昔前は、ポイントの役割は運営企業の顧客の囲い込みのためだった。しかし、共通ポイントでは、加盟している企業・店舗が一つのショッピングモールとなり、モール全体で顧客を囲い込もうというのが狙いだ。

加盟店は自社でポイントプログラムを管理する必要がなくなり、消費者も複数のポイントを一つにできるメリットがある。前述の東電のケースのように、消費以外の企業の参画も増えるとみられ今後も注目したい。

◆共通ポイントの種類と関連銘柄
　カードの種類　　　　　関連企業
　Ｐｏｎｔａ
　　　　　　　　　　　リクルートＨＤ＜6098＞、ローソン＜2651＞、ＡＯＫＩＨＤ＜8214＞、ビックカメラ＜3048＞、ワタミ＜7522＞、昭和シェル＜5002＞、ＳＢＩＨＤ＜8473＞、東急不ＨＤ＜3289＞、ＨＩＳ＜9603＞、ＪＡＬ＜9201＞、コシダカＨＤ＜2157＞、ゲオＨＤ＜2681＞、ＮＴＴドコモ＜9437＞など

　Ｔポイント
　　　　　　　　　　　カカクコム＜2371＞、夢の街創造委員会＜2484＞、キタムラ＜2719＞、エディオン＜2730＞、ドトル日レス＜3087＞、ウエルシアＨＤ＜3141＞、すかいらーく＜3197＞、ヤフー＜4689＞、スリーエフ＜7544＞、ファミリーマート＜8028＞、青山商＜8219＞、マミーマート＜9823＞、ソフトバンク＜9984＞など