「ここ数日の被害拡大報道は致命的。このまま収束の糸口が見えなければ、テレビ局は相当な打撃を覚悟しなければならないでしょう」（広告代理店関係者）

　カネボウの美白化粧品で、肌に白いブチ模様ができてしまう「まだら美白」問題。親会社の花王株はこの３日間で３２５円安の３１２０円（２５日終値）と急落した。余波は民放各局にも押し寄せている。

「自主回収製品だけでなく、弊社全製品の広告宣伝活動を自粛しています」（カネボウ化粧品広報部）

　ＩＴベンチャー「ゼータ・ブリッジ」社がＣＭ自動認識システムを利用し、オンエアしたＣＭを集計した「企業別オンエアランキング」によると、カネボウは「集計対象企業１０００社以上ある中で１２年度は４３位、１３年６月度は４６位」（ゼータ・ブリッジ担当者）という。具体的な数字は別表の通りだが、とりわけフジと日テレの多さが目立つ。

　これだけ出稿していれば金額も大きい。
　有価証券報告書によると、親会社の花王は広告宣伝費に８００億円以上かけている。同社のテレビＣＭ出稿量は毎年トップ３に入る多さ。前出の「企業別オンエアランキング」では、カネボウのざっと１０倍のオンエア量だ。とすれば、カネボウは８０億円程度の広告費を使っていると推計される。その多くがテレビＣＭに振り分けている公算は大だ。

　なにしろＣＭに起用しているタレントもそうそうたるものである。“まだら美白商品”と認定された「ブランシール　スペリア」のＣＭに出演する知花くらら（３１）ほか、他ブランドでも樋口可南子（５４）、小林聡美（４８）、藤原紀香（４２）、永作博美（４２）、松雪泰子（４０）、瀬戸朝香（３６）、北川景子（２６）、黒木メイサ（２５）と各世代の人気女優がズラリ。このメンツを並べるだけでも力の入れ具合がうかがえる。

　ＣＭ自粛期間が長引けば、“ボディーブロー”のようにジワ～リ、ジワ～リときいてくるのは間違いない。