新ブランド“マキアージュ”を皮切りに、ヘアケアブランド“TSUBAKI”、パーツメイク化粧品“インテグレート”と、大々的な広告宣伝により次々と人気商品を発売している。現在上海市場で日本のファッション・美容関連が人気であり、“マキアージュ”にエビちゃんを起用していることなどから、資生堂の商品も人気になると見込まれる。