新商標登録スタート、プラレールの色など出願は５１５件に

商標ビジネス拡大の商機に期待

企業の製品やＣＭに使われている特徴的な色や効果音など、新しいタイプの商標登録が４月からできるようになった。これまでは文字やマークしか登録できなかったが、欧米などにようやく追いついたかたちだ。

特許庁が１４日に初めて公表した出願状況によると、「色彩」が２０３件と最も多く、次いで「音」が１６６件、「位置」が１０６件、「動き」が３７件、「ホログラム」が３件の計５１５件に上った。米国の色彩商標の出願が１９４７年からの６５年間で８６０件であることを考えると、国内企業の関心の高さがうかがえる結果となった。

こうした背景には、企業や製品のイメージを消費者に定着させることで需要を喚起する狙いがある。登録が認められれば独占的に使用できるようになり、マーケティング戦略の展開が容易になることが期待できるだけに、企業の今後の展開が注目される。

なお、今回出願した主な企業は「色彩」でタカラトミー＜7867＞や久光製薬＜4530＞、「位置」はキユーピー＜2809＞や三菱鉛筆＜7976＞、「動き」は東レ＜3402＞や小林製薬＜4967＞、「ホログラム」は三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループ＜8306＞など。「音」は音声データの提出を受けてからとなるため２８日以降に順次公表となるが、大幸薬品＜4574＞は胃腸薬「正露丸」のＣＭで使用しているラッパのメロディーを出願したことを明らかにしている。

◆新商標登録の主な出願企業
銘柄（コード）　出願内容
キユーピー＜2809＞　　マヨネーズ外袋の赤の網目の位置
久光薬＜4530＞　　　　「サロンパス」パッケージの青と緑の組み合わせ
大幸薬品＜4574＞　　　「正露丸」のラッパのメロディー
ニコン＜7731＞　　　　一眼レフのグリップ部分の赤いライン
タカラトミー＜7867＞　「プラレール」の線路の青色
イオン＜8267＞　　　　企業イメージカラーの赤紫色