シニア向け化粧品が拡大、１９年には女性の５割超が５０歳以上に

団塊ジュニア世代にも、アンチエイジング意識の高まり

　４０歳代を迎えた団塊ジュニア世代にも、アンチエイジング（抗加齢）意識が高まりをみせていることなどを背景に、シニア向け化粧品市場の拡大が見込まれる。２０１９年には、５０歳以上が全女性の５割を超える見通しで、シニア世代が確実に多数派を占める。また、人口の多い団塊世代が７０歳代となることで、この世代向けの商品が大きなシェアを占めることになる。

　資生堂＜4911＞は１１月１１日、シニア女性向け化粧品の新ブランド「プリオール」の創設を発表。来年１月に全３３品を一斉発売する。肌や髪のつやを引き出す新技術を配合した化粧水や口紅などを品ぞろえする。花王＜4452＞は、最近２～３年で５０歳以上向けのブランド戦略を積極化。同社は今月４日、ポイントメークブランド「オーブ　クチュール」から、５０歳以上向けのアイシャドーと口紅を来年３月３日に発売すると発表した。これで、同ブランドの１５年度の売上高を１０％伸ばす方針だ。

　ファンケル＜4921＞も今月１８日、５０歳以上向けのベースメーク商品としては同社初の「エクセレントリッチ」を発売する。化粧下地やクリームファンデーションなど４品目を投入する計画だ。また、競合他社に比べて従来から中高年層に強いポーラ・オルビスホールディングス＜4927＞は、５０歳代以上の愛用者が多い基幹ブランド「ポーラ」や、エイジングケアを目的とする最高級ブランド「Ｂ．Ａ（ビーエー）」を一層強化する。コーセー＜4922＞は、メイクアップブランド「エルシア」を、５０歳以上の女性に向けたエイジングケアブランドとしてリニューアルし、今年２月から順次商品を刷新。小泉今日子さんをＣＭに起用して拡大を目指す。

◆主なシニア向け化粧品関連銘柄

　銘柄＜コード＞　　　　今期営業利益率　　　　株価　　　　　ＰＥＲ

資生堂＜4911＞　　　　　▼４９．６　　　　１８４２　　　　２４．４
ファンケル＜4921＞　　　　　１．４　　　　１７７８　　　　５１．３
コーセー＜4922＞　　　　　　０．３　　　　４６７０　　　　２６．１
ポーラオルＨＤ＜4927＞　　１０．２　　　　４６４５　　　　２９．１