＜クローズアップ＞ 加速するクロスメディア戦略、空前の大ヒット！！「妖怪ウォッチ」に続け（２）

　この「妖怪ウォッチ」は、「イナズマイレブン」シリーズや「ダンボール戦機」シリーズを出したゲーム開発会社レベルファイブのクロスメディアプロジェクト作品。先の２作品と同じく多角メディア展開を前提として企画された。１３年７月１１日発売のニンテンドー３ＤＳ専用ソフトは４月２２日付で累計出荷本数が１００万本を突破。電通<4324.T>などの製作によるアニメは今年１月８日からテレビ東京系列で放送が開始されている。

　小学館の「月刊コロコロコミック」と「ちゃお」では同時にコミカライズ版の連載も行い、小学生を中心に人気化。バンダイナムコホールディングス<7832.T>が販売する「妖怪メダル」は今年１月の発売以降、品薄になるほどの人気商品になり、「かなりの反響を頂いている」（バンダイ広報部）とし、流通を担当する玩具卸最大手のハピネット<7552.T>を含めて「妖怪ウォッチ」ブームの恩恵を享受している。

　今後、「妖怪ウォッチ」に続くクロスメディア戦略で期待されるのがセガサミーホールディングス<6460.T>が中心に展開する「ヒーローバンク」。そして、バンダイナムコＨＤとテレビ東京、東映アニメーション<4816.T>や集英社が共同で展開する「マジンボーン」だ。

　前者のお金をテーマにした「ヒーローバンク」はキッズ向けニンテンドー３ＤＳソフトがセガから発売され、「３月２０日に発売したソフト販売は好調な出足となっている」（セガ広報部）としている。玩具やテレビアニメ、アーケードゲームへとクロスメディア展開が行われ、テレビアニメ版はテレビ東京系列で４月から放送が開始、セガトイズからは玩具が発売、「月刊コロコロコミック」での連載を含めて多面的に展開、今後は相乗効果からゲームや玩具などのさらなる拡大が期待される。

　また後者の「マジンボーン」も４月からのテレビ東京系でのテレビアニメを皮切りに、バンダイナムコＨＤからはニンテンドー３ＤＳ専用ソフトやコミック、プラモデル、デジタルカードゲーム（アーケードゲーム）、玩具などへと大規模なクロスメディア戦略が展開される予定だ。

出所：株経通信（株式会社みんかぶ）