カプセル玩具に復活の兆し、大ヒット商品続出で盛り上がる

大ヒット商品の出現によりジワリ反撃の様相

　ここカプセル玩具が復活の気配を見せている。一時の大ブームを経て市場は縮小していたが、大ヒット商品の出現によりジワリ反撃の様相だ。いわゆるガシャポン（バンダイの商標登録）のことで、業界ではカプセル玩具と呼ぶ。

　日本玩具協会によると、２０１３年度のカプセル玩具の国内市場規模は前年度比２．９％増の２７８億円と好調推移。「集計方法は現在と若干違うものの、０４～０７年のブーム時には３００億円程度まで拡大、その後は縮小傾向にあった」（同事務局）というが、ここにきて反攻の姿勢を見せている。

　ちなみに、玩菓（食玩）も１５％の伸びと好調だ。「妖怪ウォッチの大ブームを考えると、カプセル玩具市場は今後も拡大する可能性もある」（同）という。この背景には、１２年に奇譚クラブから発売された「コップのフチ子」の大ヒットがある。コップのフチ子とは、名前の通りコップのフチにぶら下がったり、座ったりする小さなＯＬ風のフィギュアで、大人を中心に大人気となっている。

　カプセル玩具では、おもちゃ業界の２大巨頭ともいえるバンダイナムコホールディングス＜7832＞、タカラトミー＜7867＞に注目。両社ともにカプセル玩具にも力を入れる。また、玩具卸で妖怪ウォッチ関連銘柄の中核ハピネット＜7552＞にも期待がかかる。さらにはウィズ＜7835＞にも妙味がありそうだ。

　クリスマス商戦を目前に控えかきいれどきを迎える玩具業界、活躍場面はこれからだ。