温泉入浴関連、訪日観光の目玉に躍り出る

外国人観光客に根強い人気

　観光庁の「訪日旅行に関する意識（満足度など）」（２０１４年１～３月期）調査によると、「訪日前に期待していたこと」「今回したこと」「満足したこと」「次回したいこと」の質問に対して、「温泉入浴」という答えが非常に高い。特に、「次回したいこと」では、高い選択率で、温泉に対する訪日客の期待感がうかがえる。温泉関連では、やはり箱根小涌園などを要する藤田観光＜9722＞が筆頭に挙げられる。また、箱根の観光開発を進める小田急電鉄＜9007＞も温泉を愛する訪日客増加の恩恵を受けそうだ。

　ここ話題を呼んだのが、三菱地所＜8802＞が東京・大手町で温泉掘削に成功したというニュース。その名も「大手町温泉」。同社はここに高層オフィス棟を建て、温泉を利用し「日本ならではの魅力」を発信する。また、この宿泊棟で和風旅館「星のや　東京」を運営する予定なのが星野リゾートで、同社がスポンサーとなる星野リゾート・リート投資法人＜3287＞にも注目。そのほか、天然温泉「スパ　ラクーア」を運営する東京ドーム＜9681＞、極楽湯＜2340＞にも目を配りたい。

◆訪日旅行、次回したいこと（複数回答）

　調査項目　　　　　　　　　　　　　　　　全体
　　　　　　　　　　　　　　　　　回答数　　　　　選択率

日本食を食べること　　　　　　　２，５１７　　　　４９．１
日本の酒を飲むこと　　　　　　　１，０５５　　　　２０．５
旅館に宿泊　　　　　　　　　　　１，１６５　　　　２３．０
温泉入浴　　　　　　　　　　　　２，３１４　　　　４４．１
自然・景勝地観光　　　　　　　　１，８５６　　　　３５．１
繁華街の街歩き　　　　　　　　　１，２６５　　　　２４．８
ショッピング　　　　　　　　　　２，０８３　　　　４０．９
美術館・博物館　　　　　　　　　　　８２０　　　　１５．８
ゴルフ　　　　　　　　　　　　　　　２９０　　　　　５．６
テーマパーク　　　　　　　　　　　　９１３　　　　１７．１
スキー・スノーボード　　　　　　１，０１６　　　　２０．７
舞台鑑賞（歌舞伎・演劇・音楽など）　６１６　　　　１２．４
スポーツ観戦（相撲・サッカーなど）　４６２　　　　　８．９
自然体験ツアー・農漁村体験　　　　　　　－　　　　　　　－
四季の体感（花見・紅葉・雪など）１，５３３　　　　２９．２
映画・アニメ縁の地を訪問　　　　　　４６８　　　　　８．８
日本の歴史・伝統文化体験　　　　１，３５３　　　　２５．９
日本の現代文化体験　　　　　　　　　６７４　　　　１３．５
治療・健診　　　　　　　　　　　　　１６４　　　　　３．０
上記には当てはまるものがない　　　　１７７　　　　　３．０
回答数および選択率延べ合計　　　５，２２１　　　４０１．５

※観光庁、国籍・地域（１９区分）別訪日旅行に関する意識（２０１４年１～３月期）から抜粋。全体選択率は国籍・地域別訪日外客数を加重して算出した。日本酒を飲むことは日本酒、焼酎など。日本現代文化体験はファッション・アニメなど（単位：人、％）