美容家電、小型化・低価格化で成長分野に

１５年の国内美容家電売上高は１７３２億円へ拡大との試算も

家電製品の成熟化懸念が進むなか、美容家電市場の拡大が続いている。美容家電は、ヘアドライヤー、保湿スチーマー、フェイスシェーバー、保湿美顔器、脱毛器、イオン発生器など美容目的の家電製品のこと。従来、美容機器は大型で高額なものが多く、エステサロンや美容室での使用に限られていた。ところが、技術の進歩や海外生産の進捗によって、軽量小型化、低価格化が進んだことと、大手家電メーカーの参入もあり、美容機器が“家電”として一般家庭に普及している。野村総合研究所によると、２０１２年度の国内美容家電の売上高は１４３０億円で、１５年度には１７３２億円に拡大すると試算している。

　美顔器や痩身器具など家庭用や、健康機器メーカーを手掛けるヤーマン＜6630＞の１５年４月期は、売上高１４５億１００万円（前期比０．９％増）、営業利益６億５９００万円（同７６．８％増）と大幅増益を見込む。脱毛器の新商品が寄与する。海洋性コラーゲン主成分の化粧品の製造・販売を主力とするドクターシーラボ＜4924.T＞は、多機能超音波美顔器や、美顔ローラーも手掛ける。ＥＭＳ（受託製造）に強みを持つ独立系電子部品商社の加賀電子＜8154＞は、電動洗顔ブラシなどで美容家電に参入。

　一方、パナソニック＜6752＞は、売れ筋商品のマイナスイオンヘアドライヤーをはじめ、温感エステローラー、電動歯ブラシなど豊富な品ぞろえで対応。日立製作所＜6501＞は、顔の保湿や毛穴の引き締めに効果を発揮する保湿サポート器に特長がある。

◆主な美容家電関連銘柄

銘柄＜コード＞　　　今期営業増益率　　　　　株価　　　　ＰＥＲ

ＤＲ．シーラボ＜4924＞　１０．７　　　　３７７０　　　１８．２
日立＜6501＞　　　　　　　５．１　　　　　８０６　　　１６．３
ヤーマン＜6630＞　　　　７６．８　　　　１３４２　　　１８．８
パナソニック＜6752＞　　　１．６　　　　１２３９　　　２０．０
加賀電子＜8154＞　　　　　３．８　　　　１３３５　　　　８．９

※株価は２8日終値（単位：％、円、倍）