武田薬品工業が若い女性向け便秘薬とドリンク剤を発売

[TAROSSAさん]

武田薬品工業は、20～30代の若い女性を中心ターゲットにした便秘薬「ハーブイン　『タケダ』」とドリンク剤「ハイシーバランス」を16日から発売したそうです。

女性ニーズの高い成分を強化するなど新たな機能を訴求しており、購買意欲の高い女性向け商品の拡充で、同社の便秘薬の売上高（年間約30億円）で約１割増、ハイシーブランド（同約10億円）で約５割増の底上げを狙うそうです。

 

ハーブイン「タケダ」は、女性特有の生理前の不快な便秘に対応しており、大腸運動を改善する生薬大王エキスなどに加え、硬くなった便に水分を与えて軟らかくするＤＳＳ（ジオクチルソジウムスルホサクシネート）を配合したそうです。

 

同社によると便秘の症状は若年層で増えている一方、便秘薬の服用は若年層ほど低いことから、「生理前や生薬という女性の目を引くキーワードで訴求する」そうです。

価格は24錠が896円、72錠が2160円で、初年度の販売目標は３億7000万円とのことです。

 

ハイシーバランスは、ビタミンＣなど疲労時の栄養補給成分に加え、イノシトールなど脂肪の代謝を促進する４つの成分を配合したそうです。

糖質ゼロで１本５キロカロリーで、アップルとパインの香りを付け、女性が飲みやすいよう味にもこだわったそうです。

価格は１本157円（100ml）で、ドリンク剤の飲用率が高い25～44歳の有職者の女性向けに販促を進め、初年度に５億円の売り上げを目指すとのことです。

 

ハイシーってもっと売れているかと思っていましたが、10億円程度なんですね。

これでもっと伸びるといいですね。

 

4502：4,528円