大衆薬（一般用医薬品）とは、医師の処方箋を必要とせずに購入できる医薬品。2014年の改正薬事法により大衆薬を巡る販売の環境は大きく変化した。インターネット販売が可能になり、中小薬局や異業種からの参入が相次いだ。当初は反対していたドラッグストアも続々と参入することになった。ドラッグストア側も新しいマーケティング手法の採用や食品の品ぞろえ強化、化粧品の強化など複数の戦略を組み合わせながら、勝ち残りを図っている。安全確認や違法防止などの仕組みづくりに課題を残しているが、ビジネスチャンスは広がった。