経済産業省によると、2015年の日本国内の消費者向け電子商取引市場規模は13兆8000億円(前年比7.6%増)。また、全ての商取引金額に対する電子商取引市場規模の割合は4.75%(前年比0.38%ポイント増)だった。市場は順調に拡大を続けており、参入企業もいまだ多い。