家電購入の新たなリード役、シニア向け家電が好調

シニア層を意識した商品のニーズが高まる

　国内大手家電メーカーが、白物家電を中心に高齢者（シニア）層を意識した製品づくりに力を入れ始めた。シャープ＜6753＞では４月に発売した緑茶抽出機「ヘルシオお茶プレッソ」がシニア層の健康志向を取り込み、当初の月産４０００台から現在は倍のペースで生産しているという。また、パナソニック＜6752＞が６月に行われた定時株主総会で、今年秋口からシニア層向けの白物家電を投入する方針を示したことも記憶に新しい。

　６５歳以上の高齢者人口は３１８６万人（１３年９月現在推計）で、総人口に占める割合は２５％となった。市場のボリュームゾーンといわれる団塊の世代も６５歳前後となる。こうした団塊の世代は、自分らしい生活スタイルを大切にする傾向があり、家電製品に関しても「高性能・高機能」を求めている。

　しかし、これらの上位モデルは大きいサイズが主流で、シニア世帯からは敬遠されがちだった。そこで各メーカーは掃除機や炊飯器などを軽量化したり、操作を分かりやすくするなどシニア層を意識した製品を投入するようになったのだ。

　一方、家電量販店でもシニアを意識したサービスを始めている。コジマ＜7513＞はシニア層や女性へのサービス強化のため、女性店員を増やした店舗を展開している。今後の高齢化社会でシニア層を意識した商品のニーズが高まると予想される中、注目度も増しそうだ。

◆主なシニア家電関連銘柄

銘柄（コード）　　　　企業の取り組み

日立＜6501＞　　　　　高機能で０．５～２合炊きの炊飯器を投入
東芝＜6502＞　　　　　操作パネルを見やすくした洗濯機などを販売
三菱電＜6503＞　　　　持ち運びしやすいよう軽量の掃除機を投入
パナソニック＜6752＞　秋口から白物家電を投入の方針
シャープ＜6753＞　　　緑茶抽出機「ヘルシオお茶プレッソ」がシニア層に人気
コジマ＜7513＞　　　　シニア層、女性向けに女性店員を増やした店舗を展開
ヤマダ電機＜9831＞　　ファミリー層やシニア層への接客を強化