海外展開急の菓子メーカー 日本のお菓子、世界でウケてるんです

森永菓︑グリコ︑カルビーなど

ここ、日本の菓子メーカーの海外展開が急だ。輸出通関実績推移（グラフ参照）をみると、輸出金額、数量ともに増加傾向にある。特に、２０１３年は金額で２１％増と大幅な伸びを見せている。日系メーカーの現地生産が進むなか、輸出統計だけでその実像はつかみきれないが、少なくとも海外への攻勢がみてとれる。

　「ハイチュウ」が米国で人気となっている森永製菓＜2201＞では「噛みごこちと、フルーツ感が米国人に受けているようだ。来年には米国で現地生産を開始する予定」（コーポレートコミュニケーション部）。さらに、東南アジアの合弁会社がハラル認証を受けており、今後イスラム圏も視野に入れた展開を進めるとしている。

　江崎グリコ＜2206＞は「ポッキー」を核にしてグローバル展開を推進。明治ホールディングス＜2269＞も食品セグメントととして中国・アジア・米国を重点とした海外事業を強化するとしている。また、業績好調のカルビー＜2229＞は、北米、中国など海外事業が引き続き拡大する見込みだ。

　これら菓子メーカーが海外展開を急ぐのには理由がある。

　「少子化が進むなかマーケットの縮小は避けられない。海外に打って出るのは必然」（業界関係者）、との声がある。ただ、これを契機にして、数年後には世界の菓子市場を日本勢が席巻する可能性もある。ピンチをチャンスに、日系菓子メーカーの海外展開から目が離せない。