新製品発売相次ぐ 今、トクホ飲料がブームに！

コーラに次ぐ再ブームも期待

日本コカ・コーラグループは７日、特定保健用食品（トクホ）の清涼飲料水「からだすこやか茶Ｗ」を発売した。同製品は植物由来の食物繊維である難消化デキストリンの働きで、脂肪の吸収を抑えると同時に、糖の吸収をおだやかにすることが特徴で、日本で初めて２つの働きを持つ飲料だ。臨床試験では食後４時間後の血清中性脂肪の上昇を約１５％制御したほか、食後３０分後の血糖値の上昇を約２０％抑制したという。

　最近、特定保健用食品の飲料（トクホ飲料）の新製品が相次いでいる。トクホ飲料とは、有効性や安全性について、消費者庁の審査を経て表示許可を受けた飲料。日本健康・栄養食品協会の調査によると、トクホ飲料の市場規模は１１年度に０９年度の１３１５億円から１２４７億円に減少したが、１３年度には１７９７億円と再拡大した。

　口火を切ったのはキリンホールディングス<2503>傘下のキリンビバレッジが１２年４月に発売した「メッツコーラ」で、初年度販売目標の１００万ケースを発売日からわずか２週間で達成したことが話題になった。１３年秋にはサントリー食品インターナショナル<2587>が１０月に「伊右衛門　特茶」を発売したことで、現在のブームにつながっている。各社の業績への寄与も期待できるだけに要注目だ。

◆各社の最近のトクホ飲料動向

アサヒ<2502>　　　　　　４月にＷトクホの「食事と一緒に十六茶Ｗ」発売
キリンＨＤ<2503>　　　　「メッツコーラ」を４月にリニューアル発売
コカ・コーラＥＪ<2580>　Ｗトクホの茶系飲料「からだすこやか茶Ｗ」が話題
サントリーＢＦ<2587>　　昨年１０月発売の「伊右衛門　特茶」がヒット
伊藤園<2593>　　　　　　新たに緑茶とウーロン茶でトクホ表示を取得
花王<4452>　　　　　　　缶コーヒー「ヘルシア　コーヒー」が人気