＜話題の焦点＞＝認知度に対して低コスト、企業の「ゆるキャラ」採用増える

　「ゆるキャラ」がブームになって久しいが、依然として人気は根強い。地域の名産品や観光名所などをＰＲするために考案されたもので、地方自治体や観光協会が製作したものが多く「ご当地キャラ」とも呼ばれる。ほのぼのとした雰囲気が人気を呼び、全国にブームが広がった。

　ブームの火付け役は２００６年に登場した滋賀県彦根市の「ひこにゃん」だったが、その後、群馬県から「ぐんまちゃん」、福島県郡山市の「がくとくん」、愛媛県今治市の「バリィさん」などの人気キャラクターが続々と登場、今は熊本県の「くまモン」が一番人気だが、千葉県船橋市非公認キャラの「ふなっしー」もトリッキーな動きが受け、テレビ番組やＣＭなどに引っ張りだこだ。

　関連グッズの販売や観光客の誘致などで、経済効果が期待できることから、各自治体は「ゆるキャラ」のイベント採用に積極的で、毎年開催される「ゆるキャラグランプリ」では投票で人気ナンバーワンを決める熾烈な競争が繰り広げられている。「ゆるキャラ」は認知度に対してコストが極めて低いことから、企業の間でもマーケティングに採用するケースが増えてきた。

◆ゆるキャラ採用企業

銘柄（コード）　　採用内容

グリコ<2206.T>　　「くまモン」とコラボした「パナップ」「ポッキー」や「ふなっしー」の「プリッツ梨汁ブシャー味」を発売
カルビー<2229.T>　「バリィさん」とコラボしたポテトチップスを発売
東洋水産<2875.T>　カップ麺「バリうま」のＣＭで福岡・佐賀・熊本と九州各地の観光名所を巡り、ご当地ゆるキャラと共演
雪印メグ<2270.T>　主力商品の雪印コーヒーを擬人化した「オレたちの“ゆきこたん”プロジェクト」を実施
第一パン<2215.T>　「くまモン」とのコラボによる熊本県産のメロンパンやマロン蒸しケーキ、どら焼きを販売
伊藤ハム<2284.T>　ＧＲＥＥとＦａｃｅｂｏｏｋの同社公式キャラクターである「ハム係長」が話題に
ローソン<2651.T>　ゆるキャラグランプリとタイアップ、オリジナル「ゆるキャラプレート」を贈呈するキャンペーンを実施


出所：株経通信（株式会社みんかぶ）