近年の美白ニーズの高まりでスキンケア製品の市場は拡大を続けている。中でもオールインワンジェルや美容液などのスペシャルケア製品が好調に推移。また、男性向けも保湿やアンチエイジングを訴求した化粧水やクリームなどが人気となっている。