コロナ禍にあって、化粧品の存在価値も大きく様変わりした。マスクに隠れる部分が多くなったせいで顔全体に塗る必要が無くなり、見える箇所=目元や目じりのケアに傾注する女性が大半になりつつある。それに拍車をかけているのが、テレワークや自宅勤務という働き方のドラスティックな変革である。
いまだにブランド志向の強い化粧品業界。販売箇所も、いわゆる百貨店系ではなくまだ路面店どまり。知名度が上がってくるまでに相応の時間がかかるわけだが、それに耐えられるのかどうかが焦点だ。