昨年１２月の２０日午前、東京駅限定で開業１００周年を記念した特別デザインのＩＣ乗車券Ｓｕｉｋａ（スイカ）が１万５千枚限定で発売されました。
１枚２０００円で１人３枚まで購入可能で、早朝から９千人以上が並び、その模様が朝から報じられていました。しかし、あまりの混乱ぶりに収拾がつかなくなり、約８千枚程度を販売したところで駅側は突然販売中止を通達。対応のまずさもあって、混乱が騒動になり、騒動が暴動になりかけました。
翌日にはインターネット競売（オークション）サイトに記念Ｓｕｉｋａが出品され、２０万円で落札されたケースもあったそうです。これらの事はすべてテレビ等で報じられています。
当初は限定販売でしたが、販売元のＪＲ東日本は期限内に申し込みすれば希望者全員に販売する方針に転換、その結果が昨日発表されました。
それによりますと、申込受付件数は２２６万５千件で、申込枚数は計４９９万１千枚、当初販売予定の約３３３倍に達したそうです。
混乱ぶりを報じたニュースが大きな宣伝効果を生み、それを見た人が「そんな人気があるのなら」と思い、同じように思った大勢の人々が申し込んだ結果、希少性はほぼなくなりました。行動経済学における一つの事例としても使えそうなエピソードです。
ちなみに、年度内に発送できるのは約１０万枚で、すべての発送が完了するのは来年の３月頃だそうです。
