先般、2006年度の日本の広告費が発表された結果、テレビ・新聞・雑誌・ラジオなどのマスメディアは前年割れを起こしている。それに対して、インターネット広告費は順調に伸びており勢力地図が少しずつ書き換えられている。だからと言って、電通がすぐにどうこうというわけではないが、今後電通がそれらを見据えた戦略をどこまで取り入れられるかがポイントとなる。