「ライブコマース」が急浮上、ポストコロナ時代の新たなＥＣとして脚光＜注目テーマ＞

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　みんなの株式と株探が集計する「人気テーマランキング」１０時３０分時点で、「ライブコマース」が２９位に上昇した。

　中国で年間最大のインターネット通販セールである「独身の日」が、１１月１２日深夜０時（日本時間午前１時）に終了したが、同国Ｅコマース（ＥＣ）最大手のアリババ集団のセール期間中の累計取扱高が４９８２億元（約７兆９０００億円）を記録し、１９年の１．９倍に拡大して過去最高を記録した。特に今年の「独身の日」セールでは、「ライブコマース」の利用が拡大したと各メディアで報じられており、これを機に関心が高まっている。

　ライブコマースは、インターネット上で配信される生放送（ライブ）で商品を紹介しながら購入につなげる即売スタイルの手法で、「ネット上で行われる実演販売」「ネット版テレビショッピング」と考えるとわかりやすい。一般的なテレビショッピングやＥＣが発信側から一方向に情報を伝えるのに対し、ライブコマースでは視聴者がリアルタイムで質問やコメントを通じて出演者とコミュニケーションをとることができるのが特徴で、視聴者は商品に関する疑問や使用感を確認できることから購入後に使用するイメージが湧きやすく、高い成約率につながるとされている。

　日本では１７年から１８年にかけてライブコマース熱が高まったものの、その後撤退するケースもあり、関心は薄まっていたが、ここ最近の中国ＥＣ市場におけるライブコマースの台頭で、再び熱が高まる可能性が高い。この日の関連銘柄ではヒト・コミュニケーションズ・ホールディングス<4433.T>、ホットリンク<3680.T>、楽天<4755.T>などが堅調な動きとなっている。

出所：MINKABU PRESS