ハウス食品の「Ｃ１０００」がタイで人気

[TAROSSAさん]

ハウス食品グループ本社とタイの食品メーカーとの合弁会社がタイで製造・販売するビタミン入り飲料「Ｃ−ｖｉｔｔ（シービット）」は、日本で「Ｃ１０００（シーセン）」で知られる同飲料の現地版だそうです。

２０１２年に販売を開始したシービットは、「都市部のコンビニエンスストアで必ず置かれる『定番』飲料」（ハウス食品グループ本社）となり、年間１４億円を売り上げるヒット商品に育ったそうです。

 

タイではビタミンＣをサプリメントとして摂取する習慣が徐々に広っており、「健康への関心が高まっているのに、おいしく飲める栄養補助飲料は少なく、商機がある」とみて、同社はタイ向け飲料の開発に乗り出したそうです。

 

課題は味付けで、タイ人は甘めの味が好みで、日本の「Ｃ１０００」では酸っぱすぎるそうです。

試作を繰り返した結果、レモン味の酸味を抑えつつ、タイで庶民的な果物として親しまれている柑橘類「マナオ」の風味を取り入れた新商品を開発し、レモン味をベースにしたものだけでなく、現地で人気があるオレンジ味、ザクロ味もラインアップに加えたそうです。

 

タイでは、「ビタミンＣは１本につき１２０ミリグラムまで」と規制されており、レモン果汁５０個分のビタミンＣ（１０００ミリグラム）を配合した「Ｃ１０００」を名乗れなかったことから、ビタミンを連想させる「Ｖｉｔｔ」という造語と、「Ｃ」を組み合わせ、「Ｃ−ｖｉｔｔ（シービット）」と名付けたそうです。

 

価格は標準的なジュースと同じ１本１５バーツ（５０〜６０円）に抑え、毎日のように飲む若者もおり、「さらに普及させ、タイ飲料業界の『４番打者』を目指す」と意欲を燃やしているそうです。

 

もっと普及するといいですね。