現状の資産額での配当性向の戦略性が見えない＝更なる投資が呼び込める要素がない。ホールディングスが全く機能していない。これでは，マクドナルド単体の頃より業績が悪化する一方。サブブランドとなるとモスバーガーだが，上場していないバーガーキングと組む方が経営効率が良いと思われる。現状マクドナルド店舗の利用。ターゲットでの棲み分け。後は，メニューがバッティングしないようにし，全体の収益向上を目指す。マクドナルドは都心に24ｈ営業の大規模基幹店舗が欲しいところ，プレ販売（需要調査）の場所にも使用できる。
フランチャイズ化は逃げの戦略，株主資産が目減りし，マクドナルドの体力を消耗させる。
経営陣が踏ん張らないと，会社倒産もあり得る。